【图】上海惊现丧茶快闪店，开业4天就关门(为推行丧文

丧茶是什么梗？最近在丧茶一词是在网络上大火，在之前的上海喜茶店一夜成名之后，在它的对面又开起了一家丧茶店。那么丧茶到底是什么茶呢？关于它的出现网友们也是众说纷纭，认为是营销界的新模式。下面就和小编来一起看看具体的新闻吧。

丧茶：是一种反营销手段（为推行丧文化）

奶茶界最近出了个火出天际的网红喜茶，据说排队6小时才能买到一杯，甚至都出现了黄牛代买，明码标价是100一杯。就在喜茶一夜成名后，有热心人对此杠上了，在喜茶对面开了家丧茶店，整个调性定位就是满满的负能量。上到饮料名字、服务态度；下到店内设计、屏幕滚动播出的影片以及饮品包装，360度全方位丧气满满，而且是越丧越好！

营业四天就关门

丧茶店是由饿了么和网易联手打造的奶茶主题快闪店，位于上海普陀区，仅在4月28日至5月1日这4天营业。丧茶店内的产品名称充斥着扎心的丧意：“你不是一无所有你还有病啊”乌龙茶、“加油你是最胖的”红茶拿铁、“加班不止加薪无望”绿茶、“前男友过得比我好”红茶等。营业四天就关门了，这里面的含义值得人们去深思。

丧茶店是反营销案例

丧茶店仅开四天，做完就卖，卖完就跑！这完全是在 “反营销” 。那么，是谁在主导这次营销事件呢。丧茶的店面是饿了么总部楼下的一家奶茶店，重新包装成了 “丧茶” 快闪店，店内的人员都是原来奶茶店的店员。至此，可以确认，上海丧茶店营业是一个网易和饿了么联合打造的PR事件（公共关系营销）。仔细研究，不难发觉，丧茶其实在主打 “丧文化” 。丧茶以及其背后的丧文化是年轻人们的“自黑”，一种幽默的情绪表达形式。

丧文化是年轻人温柔的呐喊

丧文化一词并没有准确的定义，大概是指今天的一些年轻人热衷颓废和绝望，并着力表现那种麻木不仁、冷漠无情、行尸走肉的生活方式和人生态度。2016年夏天，葛优在沙发上的那一瘫走红网络，从此，“葛优躺”就成为新一代的颓废代名词，火遍了网络，“小确丧”打败正能量心灵鸡汤，走入大众视野。“丧”其实是年轻人的一种自我保护。他们以自我矮化的方式拉低期望、舒缓压力，倘若失败了，他们才不至于真的绝望。丧文化的底色是小确幸。

随着 “小确丧” 的流行，反鸡汤营销正被越来越多地运用到品牌推广和宣传当中。风趣幽默的宣传文案在增强了品牌的创意感、让品牌形象更加丰满。同时，丧文化容易让品牌和消费者之间形成了共鸣，让人心甘情愿为这文案创意买单。

此外，“丧文化”的传播渠道以各类社交网络为主，因为社交平台的开放性，影响人群范围却被指数级扩大。因此，对于品牌而言，反鸡汤营销不失为一种有效的推广形式。